Lundbeck recurre a la IA para gestionar sus operaciones comerciales.

Lundbeck busca integrar más profundamente la IA en su organización comercial de EE.UU. mediante la ampliación de su colaboración con Eversana, una empresa de servicios para el sector de ciencias de la vida, para implementar esta tecnología en áreas como el marketing, las comunicaciones médicas, el acceso al mercado y las operaciones de medios. No se divulgaron los detalles financieros.

"Nuestra ambición es combinar la experiencia humana con la inteligencia artificial para fortalecer nuestra forma de pensar, decidir y ejecutar en todo el negocio", afirmó Tom Gibbs, Presidente de las Operaciones de Lundbeck en EE.UU.

Esta colaboración se basa en una alianza anterior entre ambas empresas que permitió la implementación inicial de flujos de trabajo impulsados ​​por IA para la planificación estratégica, el desarrollo de contenidos y la ejecución comercial.

La asociación se centra en la plataforma "AI Agency" de Eversana, desarrollada específicamente para el sector de ciencias de la vida y que combina IA de agentes autónomos (*agentic AI*), automatización y experiencia humana, en lugar de limitarse a dar a los empleados acceso a herramientas de IA generativa (IAg), las empresas señalan que están desarrollando un modelo operativo impulsado por IA en el que esta se integra en los flujos de trabajo comerciales, manteniendo al mismo tiempo los procesos de revisión médica, legal y regulatoria.

Eversana lanzó "AI Agency" junto con Google Cloud el año pasado, la plataforma se creó para automatizar las operaciones tradicionales de marketing farmacéutico, contando con un "ejército de agentes" que abarca la estrategia de marca, la creación de contenidos, la interacción omnicanal, la compra de medios y funciones relacionadas.

"Aprovechando los avances logrados con Eversana, nuestra colaboración ampliada nos ayudará a escalar de manera responsable las capacidades biónicas en toda nuestra organización comercial, y a mejorar la velocidad y la calidad de la ejecución", declaró Gibbs.

Bristol Myers Squibb ha adoptado medidas similares, a finales del año pasado, lanzó un centro de IA generativa en colaboración con Accenture, diseñado en parte para reducir drásticamente los plazos de comercialización de medicamentos, desde entonces, la farmacéutica también ha anunciado que integrará Claude, de Anthropic, en sus operaciones globales, incluidas las funciones de Investigación y Desarrollo, Comerciales, de Fabricación y Corporativas.

https://firstwordpharma.com/story/7915100, Publicado 25 de Agosto 2026