Lilly destaca a Kisunla para tratar el Alzheimer en su primera campaña directa al consumidor.

Para aumentar sus posibilidades de convertir las visualizaciones en recetas reales de Kisunla, Lilly está adoptando un enfoque geolocalizado con la colocación de anuncios de la campaña «Ilumina el Mañana».

Un año después de obtener la aprobación de la FDA para Kisunla, Eli Lilly destaca la terapia Anti-amiloide para la Enfermedad de Alzheimer en su primera campaña de marca, la campaña directa al consumidor «Ilumina el Mañana», lanzada esta semana, se centra en la experiencia de un paciente real con Kisunla para enfatizar la importancia de la detección temprana del Alzheimer, lo que a su vez puede ayudar a identificar a los pacientes que podrían beneficiarse de Kisunla y orientarlos hacia la terapia, según Laura Steele, Vicepresidenta Senior de la Unidad de Negocio de Neurociencia de Lilly en EE.UU.

«Kisunla está indicado para personas con Alzheimer sintomático temprano, por lo que, al pensar en deterioro cognitivo leve o demencia leve, la detección temprana es importante», declaró Steele en una entrevista. «Por lo tanto, lo primero que queremos hacer es crear conciencia e intentar cambiar el paradigma: centrémonos en el Alzheimer temprano, no tarde… Luego está el tema de cómo ayudar a los pacientes a reconocer esa activación y a reconocer que hay esperanza, porque hay un tratamiento disponible; esa es la razón por la que deberías buscar atención médica si notas problemas de memoria y pensamiento».

La campaña está dirigida a pacientes en las etapas iniciales de la enfermedad, dijo el ejecutivo, y se difundirá a través de diversos canales, incluyendo televisión, internet, redes sociales y anuncios gráficos. Para aumentar sus posibilidades de convertir esas visualizaciones en recetas reales de Kisunla, Lilly está adoptando un enfoque geolocalizado para la ubicación de los anuncios: «Nos hemos centrado en las áreas donde un paciente puede tener la experiencia más óptima desde el punto de vista de su trayectoria, por lo tanto, analizamos la disponibilidad de diagnósticos y de especialistas que realmente diagnostican y tratan a los pacientes, para garantizar que, al activar a los pacientes y consumidores, tengan una vía para buscar evaluación y pruebas para problemas de memoria y pensamiento», afirmó Steele.

De hecho, además de monitorear el conocimiento de la marca y el número de recetas, añadió, Lilly también medirá el éxito de la campaña mediante el seguimiento de las tasas de crecimiento de los diagnósticos, tanto en términos de pruebas de biomarcadores sanguíneos ampliamente disponibles como de diagnósticos más avanzados que requieren derivación a un departamento de neurología.

Tras su aprobación inicial para la Enfermedad de Alzheimer sintomática temprana el verano pasado, Kisunla recibió recientemente otra aprobación de la FDA para un nuevo régimen de dosificación destinado a mejorar su perfil de seguridad, el medicamento se administra una vez al mes y tiene un precio de lista cercano a los $700 Dólares por vial, en las presentaciones de resultados de este año, Lilly ha reportado $21 Millones de Dólares en ventas de Kisunla en el primer trimestre y $49 Millones de Dólares en el segundo trimestre.

https://www.fiercepharma.com/marketing/lilly-lets-kisunla-shine-first-dtc-campaign-early-alzheimers-med, Publicado 21 de Agosto 2025