GSK lanza el primer anuncio Directo al Consumidor de Exdensur, un medicamento para tratar el asma que promete ser un éxito de ventas.

GSK ha lanzado el primer anuncio de televisión directo al consumidor de Exdensur, intensificando la promoción de este fármaco para tratar el Asma, con el que la compañía confía en alcanzar ventas récord.

La FDA autorizó Exdensur, un antagonista de la IL-5, como terapia de mantenimiento complementaria para el asma grave a finales del año pasado, el régimen de dosificación semestral de Exdensur lo diferencia de medicamentos más antiguos como Nucala (de GSK) y Fasenra (de AstraZeneca, de Administración Bimestral); GSK estima que las ventas de Exdensur podrían alcanzar los $3 Billones de Libras Esterlinas.

Seis meses después de su lanzamiento, GSK ha comenzado a emitir anuncios DTC de Exdensur, el anuncio, titulado “Carry On” (Sigue adelante), comienza con un primer plano de una mujer en la playa mirando a la cámara, la mujer parece preocupada mientras una voz en off dice; “Controlar el asma puede generar dudas.”

La mujer comienza a sonreír mientras la voz en off dice: "¿Y si pudieras seguir adelante con menos ataques?". En ese momento, la mujer se da la vuelta y se une a sus amigas que caminan hacia el mar, el resto del anuncio muestra a un hombre empujando a un niño en un columpio y a una mujer de compras, cada persona sigue la misma trayectoria, donde su vacilación inicial da paso a un disfrute relajado.

El anuncio, el primero de GSK para Exdensur, comenzó a emitirse esta semana, según informó un portavoz de GSK por correo electrónico, el enfoque del anuncio refleja la planificación constante, las dudas y la gestión de crisis asociadas con vivir con asma grave no controlada, explicó el portavoz; GSK diseñó el anuncio para desafiar la aceptación de una "realidad agotadora que se ha convertido en 'suficientemente buena' para los pacientes".

GSK ha renovado su sitio web junto con el lanzamiento de la campaña de venta directa al consumidor, el sitio web actualizado incluye información sobre el tratamiento con Exdensur, además de recursos e información sobre los programas de ahorro para pacientes de GSK, indicó el portavoz, el aumento de la actividad promocional llega en un momento crucial para el lanzamiento de Exdensur, aproximadamente el 20% de los pacientes estadounidenses con cobertura comercial podían acceder a Exdensur a finales de abril, según declaró Nina Mojas, Presidenta de Estrategia Global de productos de GSK, en una conferencia telefónica sobre resultados ese mismo mes, Mojas predijo que GSK recibiría el código de facturación que permitiría el acceso sin restricciones a principios de Julio.

https://www.fiercepharma.com/marketing/gsk-runs-first-dtc-ad-would-be-asthma-blockbuster-exdensur, Publicado 18 de Junio de 2026