Novo demanda a Lilly por "Patrón de Publicidad Engañosa" en anuncios de GLP-1.

Una intensa rivalidad entre los dos mayores fabricantes de medicamentos para tratar la Obesidad del mundo podría llegar a los tribunales.

El martes, Novo Nordisk anunció que presentó una demanda acusando a Lilly de un "Patrón de Publicidad Engañosa", alegando que las campañas publicitarias nacionales de la compañía de Indianápolis inducen a error a los consumidores sobre sus medicamentos de marca: Zepbound para el control de peso y Mounjaro para la Diabetes, ambos con el agonista dual del receptor GIP/GLP-1, Tirzepatida, la demanda, presentada ante el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Nueva Jersey, alega que los anuncios de Lilly dirigidos directamente al consumidor "Seleccionaron intencionadamente estudios obsoletos.” para comparar las dosis inyectables más altas de Zepbound y Mounjaro con Dosis más bajas de los medicamentos inyectables GLP-1 de Novo, Wegovy para tratar la Obesidad y Ozempic para tratar la Diabetes tipo 2, ambos con Semaglutida.

Según Novo, los anuncios crean una falsa impresión de que los medicamentos de Lilly son, en general, más eficaces, al tiempo que "Ocultan u omiten información clínica crucial", incluyendo la evidencia que llevó a la aprobación por la FDA de la versión de alta dosis de Wegovy de Novo en marzo.

La demanda cita un anuncio de televisión y una campaña en redes sociales que utilizan datos del estudio comparativo de fase III Surmount-5, el cual halló que Zepbound se asoció con una pérdida de peso relativa un 47% mayor que Wegovy, en concreto, los participantes que tomaron Zepbound perdieron un promedio de 22,8 kg frente a un promedio de 15 kg para quienes tomaron el fármaco de Novo.

El estudio Surmount-5 utilizó la dosis original de 2,4 mg de Wegovy, sin embargo, Novo señala que la nueva dosis aprobada de 7,2 mg ha demostrado una pérdida de peso promedio de aproximadamente el 19% en el ensayo Step up de fase III, utilizado para respaldar su aprobación, lo que equivale a unos 21,3 kg (47 libras).

Novo afirmó que el anuncio es especialmente engañoso porque no existen ensayos clínicos comparativos directos que comparen las dosis más altas de Zepbound y Wegovy. Novo indicó que Lilly reconoce la existencia de Wegovy en dosis altas en una breve nota al pie, pero lo denunció, la empresa la calificó de "Ambigua, confusa, prácticamente ilegible y totalmente inadecuada".

"Las compañías de atención médica tienen la responsabilidad de mantener sus declaraciones públicas precisas y actualizadas", afirmó John Kuckelman, asesor jurídico general del grupo farmacéutico danés. "Las cláusulas de exención de responsabilidad ineficaces y con letra pequeña no corrigen la impresión engañosa creada por las grandes campañas nacionales".

Novo también citó una campaña publicitaria de Lilly que compara la dosis máxima de Mounjaro (15 mg) con una dosis baja de Ozempic inyectable (1 Mg), a pesar de que la FDA aprobó una dosis de mantenimiento más alta y eficaz de Ozempic (2 Mg) hace más de cuatro años.

Novo indicó que el anuncio de la demanda del martes se produce después de que Lilly se negara a retirar o corregir de manera sustancial ciertas afirmaciones publicitarias, a pesar de haber recibido una solicitud de cese y desistimiento.

El farmacéutico danés busca una orden judicial permanente para obligar a Lilly a retirar su "Publicidad Comparativa Engañosa" de todas las plataformas y llevar a cabo una campaña correctiva, si Lilly no lo hace, Novo afirma que planea presentar una moción ante el Tribunal en los próximos días solicitando una orden judicial preliminar para bloquear inmediatamente la operación mientras el caso sigue su curso.

https://firstwordpharma.com/story/7762265, Publicado 21 de Julio 2026